ចក្រភពដ៏អស្ចារ្យនៃ Estee Lauder មានប្រភពដើមនៅក្នុងផ្ទះបាយតូចមួយរបស់ប្តីប្រពន្ធ Lauter (ក្រោយមកវាត្រូវបានគេសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរសំបុត្រមួយនៅក្នុងនាមត្រកូលនេះ) ដែល Este បានរៀបចំក្រែមដំបូងរបស់នាង។ ឥឡូវនេះចំណែកនៃក្រុមហ៊ុនរបស់នាងដែលរួមបញ្ចូលទាំងក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធជាច្រើន (រួមទាំងគ្លីនិក, អារាម, ប្រភពដើម, MAC និងលោក Bobbie Brown), មានប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកទាំងមូល។
មុនពេលអាពាហ៍ពិពាហ៍, Este ត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះ Mentzer ។ ឪពុករបស់នាងមានកំណើតនៅប្រទេសអ៊ុយក្រែនផ្ទះរបស់គាត់នៅជិតទីក្រុងគុរនីស៊ីស៊ីបានរស់រានរហូតមកដល់បច្ចុប្បន្នហើយនាង Este ក៏បានទៅលេងកន្លែងនេះផងដែរ។ ម្ដាយរបស់នាង Este ឈ្មោះ Rosa Schotz មានអាយុជាង 10 ឆ្នាំហើយប្តីរបស់នាងមើលថែខ្លួនឯងហើយ Este តិចតួចស្រមៃចង់ធ្វើជាម្ដាយរបស់នាង។ គ្រួសាររបស់ពួកគេរស់នៅមិនបានល្អ Esta គឺជាកូនពៅក្នុងចំណោមកូន 7 នាក់។
នៅពេលក្មេងស្រីនោះមានអាយុ 6 ឆ្នាំពូរបស់នាងដែលជាគ្រូពេទ្យជំនាញខាងស្បែក John Scotz បានរើទៅពួកគេ។ ក្រែមនៃការចំអិនរបស់ពូរបស់នាងអេសធើរបានព្យាយាមលើខ្លួននាងហើយភ្ញាក់ផ្អើលពីផលប៉ះពាល់ដែលពួកគេបានផលិតហើយបានបង្កើតឡើងដោយខ្លួនឯង។ ក្រោយមកដោយមានជំនួយពីលោកអ័រអេសអេសគាត់នឹងតែងរូបគំនូរនៃក្រែមទី 4 របស់គាត់ហើយសម្រេចគោលបំណងរបស់គាត់។ ដោយវិធីនេះទោះបីជាការពិតដែលពួកគេបានចម្អិនក្រែមលើចានផ្ទះសាមញ្ញហាងកែសម្ផស្សជាច្រើនបានចាប់អារម្មណ៍លើផលិតផលនេះដោយបានក្លាយជាអ្នកទិញដំបូងនៃចក្រភពគ្រឿងសំអាងនិងទឹកអប់នាពេលអនាគត Este Lauder ។
រៀបការរួចក្មេងស្រីម្នាក់បានចេញទៅក្រៅហើយមិនបានបញ្ចប់ការសិក្សាទេ។ ស្វាមីរបស់នាង, យ៉ូសែបឡាធើ, គឺជាគណនេយ្យករម្នាក់។ គាត់បានគាំទ្រគំនិតផ្តួចផ្តើមរបស់ប្រពន្ធគាត់ហើយនៅឆ្នាំ 1933 ប្តីប្រពន្ធមួយគូបានចេញសេចក្តីប្រកាសជាលើកដំបូងអំពីការលក់គ្រឿងសំអាង "Lauter Chemists" ទៅក្នុងបញ្ជីទូរស័ព្ទ។
អាពាហ៍ពិពាហ៍របស់ពួកគេមានរយៈពេលប្រាំបួនឆ្នាំប៉ុន្តែទំនាក់ទំនងរវាងគូស្វាមីភរិយានេះបានឈានដល់ភាពជាប់គាំងហើយ Esta បានផ្តួចផ្តើមដាក់ពាក្យបណ្តឹងលែងលះ។ យ៉ាងណាក៏ដោយនៅឆ្នាំ 1942 ជីវិតម្តងទៀតបានរុញគូស្វាមីភរិយាហើយនៅពេលនេះពួកគេបានរស់នៅជាមួយគ្នាអស់រយៈពេលមួយសែសិបមួយឆ្នាំទៀត។
ក្រុមហ៊ុនដំបូងបង្អស់ Lauder គឺជាភោជនីយដ្ឋានតូចមួយនៅម៉ានហាតាន់ដែលពួកគេបានប្តូរទៅជារោងចក្រតូចមួយ។ នៅពេលយប់ការងារបានប្រែប្រួលយ៉ាងពេញទំហឹងនៅរោងចក្រនេះ - មូលនិធិត្រូវបានបង្កើតឡើងដែលអេសតេបានលក់ក្នុងកំឡុងពេលថ្ងៃ។
តាំងពីចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មគ្រួសារ Este បានសម្រេចចិត្តដើម្បីទទួលបានកិត្យានុភាពនៃផលិតផលរបស់ពួកគេ។ ដោយសារតែនាងមិនព្រមលក់ឱសថស្ថាននិងផ្សារទំនើបតូចៗ។ Este បានប្រាកដថាកិត្យានុភាពនៃផលិតផលត្រូវបានកំណត់យ៉ាងច្បាស់លាស់ដោយកន្លែងដែលវាត្រូវបានលក់។ យុទ្ធសាស្រ្តនៃការលើកកម្ពស់និងចែកចាយទំនិញគឺជាជំហានសម្រេចចិត្តមួយដែលបានកំណត់ទិសដៅនៃការអភិវឌ្ឍន៍របស់ក្រុមហ៊ុនទាំងមូលអស់ជាច្រើនទសវត្សមកហើយ។
Este Lauder មានកូនប្រុសពីរនាក់គឺលីអូណេតនិងរ៉ូណាល់ដូចជាប្រពន្ធរបស់ពួកគេសកម្ម Este ដែលមានភាពងាយស្រួលក្នុងអាជីវកម្មគ្រួសារ។ សាច់ញាតិរបស់នាងស្រឡាញ់និងគោរពស្តេចអេស៊ាហើយនាងមានចិត្តស្មោះស្ម័គ្រចំពោះពួកគេ។
Este បានកោតសរសើរយ៉ាងខ្លាំងចំពោះការសម្រាលកូននៅផ្ទះដូច្នេះនាងបានព្យាយាមនាំយកវាទៅធ្វើការនៅក្រុមហ៊ុនរបស់នាងពីព្រោះការិយាល័យរបស់នាងបានចាប់ផ្តើមស្រដៀងទៅនឹងការិយាល័យផ្ទះ។
ក្រុមហ៊ុនអ៊ីធីឡាដឺerបានកើនឡើងកាន់តែច្រើនឡើង ៗ ។ ដើម្បីបង្កើនចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកទិញទៅនឹងផលិតផលរបស់ពួកគេ Este បានចាប់ផ្តើមផ្តល់នូវគំរូក្រែមតិចតួចដោយឥតគិតថ្លៃដោយឥតគិតថ្លៃ។ ដៃគូប្រកួតប្រជែងជាច្រើនរបស់ពួកគេបានសើចចំអកគំនិតនេះប៉ុន្តែវាធ្វើការ - ស្ត្រីរីករាយក្នុងការសាកល្បងក្រែមរបស់ Estee ទទួលបានដំបូន្មានលម្អិតអំពីផលិតផលរបស់ខ្លួនហើយការលក់របស់ក្រុមហ៊ុននេះបានកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់។ Este បានធ្វើការគណនាថាសកម្មភាពបែបនេះនាំឱ្យមានការបង្កើតស្នេហារបស់ស្ត្រីចំពោះម៉ាករបស់នាងការកោតសរសើរយ៉ាងស្មោះស្ម័គ្រចំពោះផលិតផលហើយជាលទ្ធផលស្ត្រីនឹងណែនាំមិត្តស្រីគ្រឿងសំអាងនេះដោយទាក់ទាញអតិថិជនថ្មីទាំងអស់ឱ្យក្រុមហ៊ុន។ ឥឡូវនេះដោយមានភាពងាយស្រួលនៃ Este, ការចែកចាយគំរូដោយឥតគិតថ្លៃបានក្លាយជារឿងធម្មតាសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន perfumery និងគ្រឿងសំអាងស្ទើរតែទាំងអស់។
ប៉ុន្តែទោះបីជាការផ្លាស់ប្តូរទីផ្សារដ៏អស្ចារ្យនេះក៏ដោយក៏ប័ណ្ណសេដ្ឋកិច្ចដ៏សំខាន់របស់ស្ត្រីម្នាក់នេះនៅតែរក្សានូវគុណភាពខ្ពស់នៃក្រែមរបស់នាង។ ដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលម្ចាស់ហាងហាង Saks ដ៏ល្បីល្បាញដែលមានទីតាំងនៅលើមហាវិថី Fifth Avenue ដើម្បីទទួលបានការចែកចាយផលិតផលរបស់នាងអេសធើរ ... បានធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវភាពស្រស់ស្អាតនៃកូនស្រីរបស់គាត់។ ដោយភ្នែកផ្ទាល់ឃើញប្រសិទ្ធភាពនៃក្រែម Esta ដែលបានស្នើឡើងនោះម្ចាស់បានយល់ព្រម។
ប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុនបានបន្តកើនឡើង។ Este បានចំណាយប្រាក់ទាំងអស់របស់នាងដើម្បីអភិវឌ្ឍអាជីវកម្មរបស់នាង - នាងបានអញ្ជើញអ្នកឯកទេសដែលមានបទពិសោធន៍ធ្វើការសហការបើកមន្ទីរពិសោធន៍ស្រាវជ្រាវហាងលក់ទំនិញនិងទិញម៉ាកនៃដៃគូប្រកួតប្រជែងថ្មីៗ។
Este បានជ្រើសរើសយកគំនិតរបស់នាង "លឿននិងមានប្រសិទ្ធិភាព" ដោយជឿថាស្ត្រីម្នាក់មិនចាំបាច់ត្រូវចំណាយពេលវេលាច្រើនដើម្បីថែរក្សាខ្លួនឯងនោះទេ។ ពាក្យស្លោកនេះបានជួបជាមួយការគាំទ្រយ៉ាងខ្លាំងពីអតិថិជនដែលមានប្រសិទ្ធិភាពខ្លាំង។
រឿងព្រេងរបស់ Este ត្រូវបានបង្កើតឡើងពីរឿងព្រេង។ តើនរណាមិនបានដឹងអំពីទង្វើចម្លែករបស់នាងនៅពេល Este បែកបាក់ពពុះនៃវិញ្ញាណថ្មីរបស់នាងដោយហៅឈ្មោះជាសាធារណៈរបស់នាង!
ការផ្លាស់ប្តូរថ្មីមួយទៀតដោយ Este គឺជាគំនិតនៃការពាក់មាត់នៅក្នុងធុងដែកមានផាសុខភាព។ ការច្នៃប្រឌិតនេះគឺដើម្បីរសជាតិនៃស្ត្រីដែលមិនមានជំនឿ។
Este គិតយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្នតាមរយៈរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួនរបស់នាងដោយចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនទៅលើវា។ រហូតមកដល់ឆ្នាំជឿនលឿននាងស្លៀកពាក់ភ្លឺរលោងដែលជាជម្រើសមួយសម្រាប់ការពេញចិត្តនៃពណ៌ភ្លឺនិងការកាត់មិនធម្មតា។ លើសពីនេះទៀតស្ត្រីសកម្មម្នាក់នេះបានផ្លាស់ប្តូរពីអាមេរិចទៅអឺរ៉ុបដើម្បីដោះស្រាយកិច្ចការរបស់ក្រុមហ៊ុន។
នៅក្នុងវ័យ 50 ឆ្នាំ Estee Lauder បានឈរនៅលំដាប់ទីបីនៅក្នុងទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិកដែលនៅពីក្រោយយីហោម៉ាក Elizabeth Arden និង Helena Rubinstein តែប៉ុណ្ណោះ។ Este បានធ្វើអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលអាចធ្វើទៅបានដើម្បីធានាថាម៉ាករបស់នាងត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយអតិថិជនជាមួយនឹងភាពប្រណីតឆើតឆាយនិងភាពទាន់សម័យ។ ដូច្នេះក្រុមគ្រួសារគ្រួសារតូចមួយបានចាប់ផ្តើមក្លាយទៅជាចក្រភពពិត។ ចក្រភពដ៏អស្ចារ្យរបស់ Este Lauder ។
នាងបានគ្រប់គ្រងដើម្បីលើកកម្ពស់ទំនិញរបស់នាងសូម្បីតែនៅលើទីផ្សារនៃសហភាពសូវៀត: នៅក្នុងអាយុ 80 ឆ្នាំផលិតផលរបស់នាងបានបង្ហាញខ្លួននៅលើទីផ្សារនៃ Leningrad, Kiev និង Moscow ។
ភាពជោគជ័យនៃជំនួញរបស់នាងនាងអេអេសបានពន្យល់ពីសេចក្ដីជំនឿរបស់នាងចំពោះទំនិញដែលបានផលិត។
ពីករណីដែលអេសធើរបានចាកចេញបន្ទាប់ពីការស្លាប់របស់ស្វាមីរបស់នាងរួចទៅហើយនៅអាយុចាស់ណាស់។ កូនប្រុសច្បងរបស់នាង Leonard ត្រូវបានជាប់ឆ្នោតជានាយកប្រតិបត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុន។ ក្រោយមករឿងក្តីនេះបានទៅចៅប្រុសរបស់ស្ថាបនិកលោកវីលឡាដឺដឺរ។ គាត់បាននិយាយរួចមកហើយពីផែនការរបស់គាត់ចំពោះគោលនយោបាយរបស់ក្រុមហ៊ុននៅលើទីផ្សារ: វាត្រូវបានគេសម្រេចចិត្តយកវគ្គសិក្សាសម្រាប់អតិថិជនក្មេងៗ។ លើសពីនេះទៅទៀតវីលៀមនឹងបោះបង់ចោលគោលនយោបាយនៃការស្រូបយកម៉ាកតូចៗហើយទុកឱ្យយុទ្ធសាស្ត្រចម្បងរបស់អតីតជីដូនរបស់ខ្លួនចូលក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសំអាង។ ជាការប្រសើរណាស់, ពេលវេលានឹងបង្ហាញពីអ្វីដែលនឹងមកពីការបណ្តាក់ទុននេះ។